Buscando el camino

Con una carrera tan amplia como es Publicidad y Relaciones Públicas una de las preguntas más frecuentes es “¿A qué te quieres dedicar?” y es frecuente no saber exactamente que se quiere ser. En mi caso, espero dedicarme a la rama de la creatividad trabajando de creativa o de copy para una agencia de publicidad o de comunicación. Desde hace años tenía claro que necesitaba un trabajo que no consistiera en ejercer una actividad monótona puesto que siempre me he considerado una persona inquieta. Al descubrir la profesión del creativo encontré uno de los trabajos que más se adapta a mis necesidades y voluntades.

Mi atención hacia la creatividad comenzó viendo El Sol, el Festival Internacional Iberoamericano de Comunicación Publicitaria. En él aparecen distintas campañas premiadas y varios profesionales dando su opinión sobre las campañas premiadas. Así empecé a conocer las mejores agencias españolas y sus miembros.

Sra. Rushmore es una agencia que fue premiada este año en el festival El Sol por la campaña que hicieron para el Getafe C.F. con un oro en la sección de campañas integradas. La empresa está colocada en el puesto número 7 en el ranking de Infoadex por su Inversión Gestora. Entre sus clientes se encuentran Mixta, Aquarius o Cocacola.

A la cabeza de la Sra. Rushmore vemos a Miguel García Vizcaíno como Presidente Creativo de la agencia. Junto con dos compañeros creativos, fundó en el año 2000 esta agencia que se caracteriza por su profesionalidad, variedad y, sobre todo, su creatividad. Trabajó como creativo en distintas agencias hasta que se lanzó a ejercer de empresario. El resultado se su trabajo y el de todo el equipo se ve reflejado en las campañas que han creado.

En este sector, el creativo, es difícil valorar los resultados de una única persona ya que la mayoría de ejemplos vienen de un grupo que se ha complementado hasta sacar esa brillante idea. Por ello, las cualidades de un creativo deben de estar siempre unidas a un compañerismo y una facilidad de realizar trabajos en grupo. Independientemente de las cualidades particulares de cada uno, debemos tener en cuenta que lo mejor es encontrar a personas con diferentes puntos fuertes que, bien complementados, resulten efectivos y eficientes. También decir que el don creativo es un don innato, que se puede trabajar si no se tiene muy favorecido, pero es muy difícil competir con aquellos que saben hacer magia sin preparación. Por esto mismo, me considero una persona creativa, pero no en un nivel maravilloso. Me considero más la parte de un puzzle y se que necesito aprender a liberar la mente y romper las barreras de la limitación para poder dar lo mejor de mí. 

RINCONES RECOMENDADOS PARA CREATIVOS

- Entrevista con Miguel García Vizcaíno

- Técnicas creativas

- Recopilación de campañas gráficas

- Club de Creativos españoles

Remapeando el tiempo

Haz click en la imagen para  acceder al vídeo.

Curioso vídeo de efectos surrealistas que da un poco de repelús: está grabado con una Canon 7D a 60 fotogramas por segundo en alta definición. En la post-producción utilizaron un plug-in Quartz Composer que transforma la imagen en textura 3-D.

El efecto se consigue manipulando las líneas temporales del vídeo  La primera línea del vídeo está en tiempo real, la segunda está retardada 1/60 de segundo, la tercera 2/60 de segundo, etc. Es como una toma de larga exposición.

Bolígrafo en mano

Samuel Silva es uno de los artistas que están viajando por la red, revistas o televisión. El medio perfecto para verlo es con internet pero cualquier medio visual es bueno porque este abogado portugués dedica su tiempo libre a hacer dibujos con bolígrafo. Lo impresionante es la calidad de estos dibujos que pueden pasar por fotografías si no te avisan de que están hechos a boli. 

A continuación os dejo unos cuantos dibujos que espero que os gusten.

"Ya le llamaremos..."

Hoy en día no existe persona en España que no sepa que encontrar trabajo es muy difícil. Los que tienen un trabajo fijo dudan de si lo tienen de verdad. Los que tienen trabajos temporales no cierran puertas a nada. Los que no tienen trabajo buscan desesperadamente algo que les de dinero.

El futuro cercano nos atemoriza y los estudiantes universitarios están desmotivados porque saben que no van a encontrar un trabajo que coincida con sus espectativas (al menos la gran mayoría). 

El año pasado, un compañero de la Universidad de Alicante, licenciado en Sociología, tuvo que hacer una práctica relacionada con el mundo laboral. En esta práctica, realizó una encuesta a 100 estudiantes de la universidad diversas características y en ella preguntaban "¿Esperas encontrar trabajo al finalizar tus estudios?" y "¿Crees que encontrarás un trabajo relacionado con tus estudios?". 

A estas preguntas un 78% no esperaban encontrar trabajo al finalizar la carrera y un 60% de los estudiantes asumían unos años de margen hasta que pudieran encontrar uno que tuviera relación con su carrera.

Hay una masificación de estudiantes pues la oferta de trabajo está muy por debajo de la demanda, y sigue aumentando la diferencia pues el que no trabaja intenta ampliar sus conocimientos con más estudios. Hace años se pensaba que el ir a la universidad "garantizaba" un trabajo pero ahora es evidente que no.

Y... ¿QUÉ HACEMOS? Pues tener paciencia, no perder la esperanza ni el ánimo bajo ningún concepto y saber tragar con un trabajo que no se ajuste a tus expectativas pero que pueda darte experiencia y, sobre todo, recompensa monetaria. Todo se ve ahora de forma muy negativa pero es un gran toque de atención para que sepamos valorar lo que es un trabajo y lo que es tener un trabajo. 

VALE VAMOS

OK GO es un grupo estadounidense famosos, no por sus voces, canciones, ritmos, cuerpos... sino por sus videoclips. 

En el año 2007, el videoclip de la canción "Here it goes again" ganó el Grammy al mejor videoclip musical.

Las coreografías están montadas por la hermana de uno de los integrantes del grupo.

En su línea, continúan haciendo extraños y creativos videos con los que nunca dejan de sorprender al espectador.

Os invito a verlos en YouTube o visitar su página web.

BLA, BLA, CRISIS, BLA, CRISIS, BLA... (bis)

¿De qué manera calificarías 

las circunstancias en las que 

se encuentra...?

¿Cómo definirías 
la situación actual de...?


¿Qué opina de todo lo ocurrido en... ?




CRISIS, CRISIS, CRISIS...

A cualquier pregunta que nos planteemos, con cierta seriedad, la respuesta va a ser CRISIS. Esa adorada palabra con unos 580.000.000 de resultados en Google.

Vivimos en un mundo en el que toda acción tiene su consecuencia, y ahora estamos sufriendo las consecuencias de unas acciones que la mayoría de la gente desconoce o no quiere conocer.

La economía se viene abajo, y todo está conectado, la crisis nos afecta a todos, incluido el sector de la comunicación. Se suprimen cantidad de proyectos y otros muchos se dejan en el tintero por falta de medios, de clientes… pero no veremos que se suprima por falta de personal, porque personal hay de sobra y cada vez más cualificado. En base a los datos del Índice de la Inversión Publicitaria nos enfrentamos a un descenso del 15%, y aunque sigamos viendo anuncios en la televisión, el coste por anuncio ha disminuido, pero podemos verlo claramente en la publicidad exterior. ¿Cuántas vallas publicitarias están en blanco con un “DISPONIBLE” y un número de teléfono? ¿Cuántos mupis te dicen “ANÚNCIESE AQUÍ”?

Se está produciendo una disminución del consumo que irá a más, y las empresas irán desapareciendo. La idea de abrir tu propio negocio queda en un pequeño resquicio de tu imaginación junto con la de tener un avión y viajar cada día a un país. Y la desaparición de las empresas es la pérdida de clientes de nuestro sector.

 

Entonces ¿qué coj***s podemos hacer ahora?

Las respuestas son sencillas pero muy complicadas. Hay que resaltar nuestras mejores aptitudes para hacernos excepcionales. Exacto… no es fácil. Porque hay muchas personas a las que se les da bien lo mismo que a ti. Lo mejor que tienes que hacer es crear dependencia de ti. Nunca te tienes que quedar atrás, y ahora es más fácil que nunca porque puedes hacerte un experto de un millón de cosas viendo tutoriales en YouTube o Vimeo.

También es cierto que un titulo vale más que mil palabras, pero el titulo es tu oportunidad para demostrar lo que has aprendido, lo que vales y lo que eres capaz de hacer. Hay que aprovechas cada pequeña oportunidad, por mucho que nos cueste darlo todo en unas prácticas de empresa no remuneradas en las que es más posible que te roben tus ideas a que te den trabajo. Hay que seguir cultivando nuestras mentes y no quedarse de brazos cruzados mientras nos quejamos de que no tenemos trabajo.

Como reflexión dejo algo que me pregunto muy a menudo:

¿Y si yo también soy como esa persona que admiro por su esfuerzo?

¿Y si no soy tan normal como me creo?

Pues si no lo intento… nunca lo sabré… y lo peor de todo será llegar al final y decirme a mí misma que yo sí que era una de esas personas extraordinarias.

RE-PRESENTACIÓN

MACARENA

(Maca, Maki, Mak, Maco , Moco, Moco-ena, Macu, Macaré)

Empieza un nuevo curso cargado de incógnitas y responsabilidades. Es mi último año como estudiante de publicidad y relaciones públicas y el último en el que sé seguro qué voy a hacer.

23 años, en el quinto año de una carrera que son cuatro. 

Hija de muy buenos padres y hermana pequeña de unos mellizos.

Enamorada de un gran hombre y felizmente correspondida.

Con muchos amigos a lo largo de los años pero con pocos buenos amigos a mi lado.

 

Me encanta ir descalza.

Me gustan las manualidades.

Adoro a los animales, pero sobre todo a los perros.

Me gusta que se me erice el pelo con el agua caliente 

de un buen baño.

Me gusta experimentar en la cocina, 

y me encanta cuando me sale bien. 

Detesto tener que pedir la cuenta.

Odio preguntar en una tienda dónde está algo

porque no lo he encontrado. 

Me dan repelús las arañas, las serpientes y algunos insectos.

No soporto el abuso de ninguna clase.

No me gusta madrugar.

Para más información puede solicitar una entrevista en:

Presentación Z-Creativa

Power en modo video del último ejercicio teórico práctico de la asignatura. 

Engloba la parte teórica y la gráfica.

Hacer "click" en la imagen superior para ver el GIF

Muchas gracias por las lecciones impartidas,

por la información dada pero, sobre todo, 

por la motivación aspirada.

(y seguiré adelante con mi portafolio

pero de una forma más liberal)

Marketing Directo

 El Dragón Blanco te invita a disfrutar de un viaje impresionante en cualquiera de sus restaurantes. Pero antes... Te seduce con la idea de volar todo lo lejos que quieras.

Para ello va a dejar en tu puerta este paquete que cabe en las manos con información sobre sus platos especiales y sobre sus restaurantes.

Pero lo mejor siempre está dentro. 

"Este farolillo viaja con el encargo de llevar tan lejos tus deseos que va a ser imposible que no se cumplan. Introduce tu deseo escrito en un pequeño papel y ponlo en la cestita. Ahora, tomando la precaución de que no haga mucho viento, prende el fósforo y suelta al aire libre tu deseo.

Nosotros ya hemos pedido nuetro deseo: "disfruta del viaje"

Spot Médicos sin Fronteras

Me gusta cómo ha quedado. Solo decir que serían imágenes reales y en movimiento.

La frase final dicha por una voz en off

Agradecimientos a Gormogón por esta entrada

Zapatos Tabarca

Cuña de radio nº 1:

"Llegarás a lo más alto, las pirámedes de Egipto se te quedarán pequeñas en cuanto llegues a la cima de la más alta. Recorrerás la orilla del Amazonas sin darte cuenta de que hace un momento estabas en las profundidades de los fosos del Coliseo romano....
Y andarás...
Y llegarás lejos...
Muy lejos...
Tan lejos como quieras...
Y con una sonrisa en la cara...
Recordarás qué fue lo que te motivó a andar...
Zapatos Tabarca
Hechos para recorrer mundo"


Cuña de radio nº 2:

"Caminarás por las calles de Manhattan con las manos llenas de bolsas y sin nada más que poder comprar. Pero querrás más. Te irás a Londres, del mercado de Candem al de Portobello, pasando por Oxford Street. Acabarás el día en la Piaza de Espagna recorriendo cada tienda de un lado a otro...
Y andarás...
Y llegarás lejos...
Muy lejos...
Tan lejos como quieras...
Y con una sonrisa en la cara...
Recordarás qué fue lo que te motivó a andar...
Zapatos Tabarca
Hechos para recorrer mundo"


Cuña de radio nº 3:

"Andarás por la Plaza Roja en el corazón de la antigua Rusia viendo fuegos artificiales. La noche se te hace corta y aceleras para poder ver las luces brillantes en el oscuro cielo que cubre a la Muralla China. Siguiendo una estela acabarás viendo una enorme palmera dorada sobre un castillo que pretende ser el gorro de un rey moro tallado en la piedra de la montaña...
Y andarás...
Y llegarás lejos...
Muy lejos...
Tan lejos como quieras...
Y con una sonrisa en la cara...
Recordarás qué fue lo que te motivó a andar...
Zapatos Tabarca
Hechos para recorrer mundo"

Práctica 4 - Cocreación

En clase de creatividad hemos aprendido que las marcas las hacen las personas, pertenecen a las personas. El protagonismo está en un consumidor cada vez más “maduro”, hasta el punto de hacerle partícipe no sólo de las decisiones sobre el producto, también sobre la comunicación. En esta situación, ha surgido con fuerza el término “co-creación”.

Que mejor propuesta para la co-creación que el trabajo con dos marcas. Nuestra principal marca sería Adif (a la que algunos seguiréis conociendo como RENFE) y la marca asociada sería LEGO (sí, la de los juguetes cuando éramos pequeños).

La movida está clara. ¿Qué podemos hacer con la combinación del producto de ambas marcas? Hacer un tren construído por piezas de Lego. La idea sería montar un stan donde se encuentre el personal contratado y con cajas que contengan piezas de lego gratis. El stan estará situado enfrente de la estación de Renfe.

Esta propuesta va dirigida a todos los públicos sólo que si algún menor se acerca a participar en la creación de este tren tendrá que ir acompañado de sus padres (no queremos hacernos responsables de cualquier imprevisto).

Y esto no se queda aquí. Obviamente con ello se puede optar a la consecución de diversos premios: Descuentos en viajes y billetes totalmente gratuitos en viajes nacionales en tren. El premio asegurado sería un llaverito en forma de pieza de lego con la marca de ADIF inserta en él.

Con todo ello que queremos conseguir, lo explico enseguida. En primer lugar, tomar el tren como el medio de transporte tradicional pero adptado a la modernidad. Por eso queremos hacer partícipes a la gente que quiera para familiarizarse con el tren jugando, queremos que diversión sea un concepto asociado a nuestra marca y producto. Y también incentivar el uso de los trenes, queremos que la gente confíe en este medio de transporte. En su seguridad además de como ya he dicho, la diversión del mismo.

 

 

 

 

Práctica 5 - Generación de contenido

Generación de experiencia con ozone:

 

La saturación de publicidad en la actualidad hace que el público se encuentre en una situación reacia hacia ella. ¿Cómo solucionar este aspecto? generando contenidos.

La generación de contenidos abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas. Y definimos como contenido aquello por lo que el consumidor está dispuesto a pagar con su tiempo o dinero. Se termina con un modelo que, a pesar de todos sus defectos, era honesto y avisaba: “ahora viene la publicidad y te voy a  vender algo''.

La razón del anunciante siempre será la de vender un producto o servicio pero para ello deberemos pensar cuál es el formato óptimo para transmitir los valores exactos que queremos y así conseguir ese objetivo.

Por mi parte pensé en hacer este tipo de iniciativa con una empresa de deportes, un gimnasio de Alicante con el nombre de 'Ozone'. Se acerca el verano y con él la operación bikini, de repente la gente se motiva y desea hacer deporte para mantener la línea. A su vez también existe otro público que se divierte y se lo pasa bien practicándolo.

La idea es montar una especie de parque de deportes en algunas de las playas de Alicante. Su nombre es 'Playsummer'.

Contratamos a monitores, que estarán en la caseta correspondiente, encargados de vigilar a los consumidores, preservar el material y de todo lo relacionado con el 'parque en la playa'. Las actividad son las siguientes: patines de agua, motos acuáticas, piraguas para parejas, piraguas individuales, tablas de surf y patines.

Además se harán sesiones de aquagym y aeróbic. Para realizar las actividades la gente tendrá que ir a la caseta dejar algún DNI y en base a la actividad escogido y al tiempo pagar la cantidad que corresponda. 

Nadie sabrá directamente que estas actividades están realizadas por el gimnasio, sino que el logo del mismo aparecerá en los materiales de las diferentes actividades, como por ejemplo:

Valla publicitaria DANONE

Nuevo yoghourt de DANONE. 
Dehidratado para añadirlo donde prefieras. 

En esta valla se ofrece la posibilidad de mezclarlo con "el verde". 

Si tienes frío...

MERCADONA comunica

"¡Se necesita urgentemente del ingenio y las ganas de los clientes de Mercadona!

No nos basta con repetir la sintonía en otro tono. NO

¡Queremos una estrofa!

Anímate a grabar un video cantando las palabras que más nos caractericen. 

Métete en la web www.mercadonamercadona.com y descárgate ya la base de la canción y cántala en la versión que prefieras: rock, country, house, bolero, samba... LO QUE SE TE OCURRA

Si te ves con poca vergüenza, atrevete con una coreografía. Individual, con tus amigos, con tu familia, con desconocidos o con tu amigo invisible, que sabemos que nunca te falla.

El video que más nos guste tendrá el honor de grabar el estribillo y su estrofa en un estudio. 

¿Y para qué?

Para animar cada momento de la compra a todos nuestros clientes cada vez que necesiten entrar en nuestro establecimiento.

Mucha suerte y esperamos tu participación."

Premios ALCE

Imagen con narratividad que muestra la salida de un cliente de la CAM que acaba de conseguir un préstamo. Podemos ver como el cliente lleva un papel en la mano, el contrato del préstamo. 

Localización: sucursal de la CAM de la Universidad de Alicante.

Modelo: Juan Carlos Sánchez Ibáñez (la pose no le hace justicia, deberíais verle en directo, es impresionante).

Programa de montaje: PhotoShop CS5.

Razón: premios ALCE y asignaturas Creatividad II e Imagen y Publicidad de 3º de la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas de la UA.

Grefusito cumple 25 años

La idea planteada suena peor de lo que es. Las pegatinas no tienen muy buen gancho. Si me enterode que regalan pegatinas con relieve de la mascota... no me entusiasmo.
Cuando te compras una bolsa y te toca una fácil de descifrar, te hace gracia y motiva a comprar más. Pero hay otras pegatinas que considero que no tienen nada de gracia. Cuesta de resolver el disfraz del muñeco, el nombre que han puesto y la relación entre ambos.

Una página web con minijuegos y aplicaciones sí que me parece buena idea. Sobre todo porque la gente pasa más tiempo pegada a la pantalla del ordenador que a la de la tele, que a la del teléfono (a menos que tenga tarifa plana en el móvil). Además no es simple información, o publicidad, que lo unico que se propone es meterte el producto en la boca. Los juegos entretienen, y aunque también buscan expandir la marca, se hace de una manera más sutil.

A partir de aquí, mi propuesta va dirigida a las tecnologías pero de una manera más cara.
Se dispondrían consolas XBox Kinect en dinstintos centros comerciales de las principales provincias. Una aplicación, protagonizada por Grefusito, te reta a que le ganes en un concurso de pasos de baile.
El reto está en que cumple 25 años. Si tienes menos quieres demostrar que eres más joven y si tienes más, querrás demostrar que te sientes joven y puedes con un kiko de 25 años.
Habrá diferentes niveles con dificultad en ascenso.

Participar será gratis y se tienen 10 oportunidades (no consecutivas). Como premio se regalará una XBox 360 con el Kinect a los mejores participantes divididos en 4 categorías: infantil, junior, juvenil y adulta.

Se promoverá la campaña por redes sociales como Tuenti, Facebook, Twitter e incluso GMail.
Con un banner en formato GIF en el que se informe de la campaña y se de la pagina web con más información a cerca de los eventos.

Página de prensa para Xocolat

Página completa para prensa convencional.

Aromatizadas las zonas de la página en la que está impreso el chocolate.

Conservas López

 La propuesta para Conservas López va dirigida a consegruir la frescura de un cóctel sin ecesidad de gastar tiempo, dinero ni esfuerzo. Se ofrecen las cantidades perfectas para un cóctel perfecto. La bebida alcohólica y bebida gaseosa no se oferta pues al consumidor le pueden gustar marcas que no son las que les diérmos nosotros.

Los packs están formados por tres envases para, de momento, dos cócteles: COSMOPOLITAN y MOJITO.

La mayoría de la gente que consume cócteles preparados se queja de la poca naturalidad del resultado y naturalidad es exáctamente lo que ofrece nuetro producto al estar envasado. Son evases pequeños para un cóctel y su precio no supera los 2 euros. 

Al ser las cantidades perfectas no hay que preocuparse por si sabes o no cuales son los ingredientes. El alcohol y la gaseosa se añaden al gusto, al igual que el hielo.

Se podrá encontrar en la zona de refrigerios de cualquier supermercado.

El concepto de comunicación rondará la idea de "BarMan es inmejorable". De esta manera, la campaña de lanzamiento estará basada en reproducciones de malabarismos de varios barman, terminando con la frase "Lo único que echarás de menos"

Más tarde, se colocará en marquesinas la siguiente propuesta.

El fondo del barman está formado por dos partes: la pegatina del barman y, colgando del techo, botellas y vasos (de plástico) que girarán al antojo del viento o de las manos de los curiosos.

Además se complementa con una pequeña pantalla plana en la que podrás ver todos los videos empleados en la campaña de lanzamiento para que la espera del autobús no se insoportable.